כיצד להגדיר נכון פרסום בקבוצת VKontakte. פרסום ממוקד "VKontakte": הדרכה, טיפים, ביקורות. העלות של פרסום ממוקד Vkontakte

מומחים רואים בהגדרת פרסום ממוקד ב-VKontakte אחד הקשים ביותר בגלל מספר האפשרויות הגדול. הרשת החברתית מציעה יותר מ-20 פרמטרים שונים, שבזכותם תוכלו ליצור את המודעות היעילות ביותר. אבל בשביל זה צריך להגדיר את המיקוד בצורה נכונה.

צור מודעות

כדי להתחיל לעבוד עם מיקוד ב-VKontakte, עליך לעבור לדף https://vk.com/ads, בחר בקטע "פרסום ממוקד" שם ולחץ על הלחצן "צור מודעה". המערכת תבקש ממך לבחור את הפורמט שבו תיצור את המודעה.

כדי לקבוע את הפורמט, מספיק להבין מה בדיוק תפרסם ולבחור באפשרות המתאימה.

פורמטים של מודעות

VKontakte יכול להציג מודעות בשתי גרסאות: כערך בפיד החדשות או כמודעה המוצבת משמאל מתחת לתפריט המשתמש. במקרה הראשון, המראה של פרסום יכול להיות משלושה סוגים:

שלושה פורמטים נוספים זמינים עבור מודעות אפליקציה: מותאמת אישית, תמונה מרובעת וחלון ראווה של אפליקציה. לעומת זאת, ניתן לפרסם קהילות בפורמט מיוחד המציג לוגו, מספר נרשמים וכפתור "הירשם".

אנו מתחילים להגדיר פרסום ממוקד ב-VKontakte

לאחר בחירת פורמט המודעה, עליך למקד במדויק את קהל היעד. לשם כך, הרשת החברתית מספקת אפשרויות רבות.

גֵאוֹגרַפיָה

בחלק זה תוכלו לוודא שהמודעה מוצגת לא רק לתושבי מדינה או עיר בודדת, אלא אפילו לנקודה גיאוגרפית ספציפית שניתן לבחור במפה. אתה יכול גם להשתמש במיקוד במשמעות הפוכה, כלומר, להוציא מהתצוגה משתמשים שגרים בנקודה מסוימת.

דֶמוֹגרָפִיָה

מיקוד גיל די ברור. כדאי יותר לשים לב לשתי הנקודות האחרונות: "יום הולדת" ו"מצב משפחתי". הראשון מאפשר לפרסם סחורות ושירותים לאותם משתמשי VKontakte שיהיו להם בקרוב יום הולדת. השימוש בשני פחות ברור. דוגמה לפרסום באמצעות פריט זה היא קידום שירותי חתונה למשתמשים שהסטטוס שלהם הוא "מאורסים".

תחומי עניין

כדוגמה למיקוד קהל היעד לפי תחומי עניין, אנו יכולים לצטט פרסום ב-VKontakte של כל פרויקט בידור. כדי להשיק פרסומת, למשל, קונצרט של קבוצה מוזיקלית, מספיק ליצור מודעה ולציין את השם של קבוצה זו בעמודה "קטגוריות תחומי עניין". יהיה הרבה יותר קשה למקד את מכירת הסחורות או השירותים בדרך זו. גם אם אדם ציין "מכוניות" בין תחומי העניין שלו, זה לא אומר שהוא רוצה לקנות רכב חדש. יש לציין גם את השמות המדויקים של חברות, תחביבים, תחומי עניין בעמודה "קהילות".

השכלה ועבודה

הגדרה זו מאפשרת לך לעשות דבר מלבד ליצור פרסום ממוקד ב-VKontakte, המיועד לבוגרי אוניברסיטה או סטודנטים מסוימים. לדוגמה, כדי לחפש עובדים עם רקע רפואי, אתה יכול למקד לסטודנטים ובוגרי בתי ספר לרפואה.

אפשרויות נוספות

מבין הבלוק הזה, שתי הנקודות הראשונות, הקשורות ל-retargeting, הן בעלות העניין הגדול ביותר. באמצעות פרמטרים אלה, אתה יכול להגדיר את VKontakte בצורה כזו שהיעד נופל על משתמשים שכבר ביקרו באתר שלך. כדי לעשות זאת, תחילה עליך לאסוף מסד נתונים של אנשי קשר למיקוד מחדש ולהעלות אותו ל-VK.

קביעת המחיר של פרסומות VKontakte

המערכת מציעה שתי אפשרויות תשלום:

1. למעברים.

   יתרונות:

   • כסף נמשך רק עבור הקלקה של המשתמש על המודעה, מספר ההופעות אינו מוגבל;
   • היכולת לחזות את התקציב מראש;
   • הקמפיין דורש פחות פיקוח.

   פגמים:

   • אם תגדיר עלות נמוכה לקליק, מודעות יוצגו לעתים רחוקות;
   • תעריף מומלץ גבוה.

2. להצגות.

   יתרונות:

   • התעריף עבור 1000 הופעות נמוך פי כמה מהשיעור עבור קליק אחד;
   • סיקור מהיר של קהל היעד, בתנאי שהוא מוגדר היטב.

   פגמים:

   • אי אפשר לחזות את מספר המעברים;
   • יש צורך במעקב קפדני אחר מהלך קמפיין הפרסום והתאמות מתמדות.

עכשיו אתה יודע איך למקד נכון את VKontakte

כפי שאתה יכול לראות, ההגדרות הבסיסיות אינן כל כך מסובכות, וכל אחד יכול להבין אותן. מספיק רק להתחמש בסבלנות ובניסוי וטעייה כדי למצוא את הפתרון האופטימלי לבעיה. אבל אתה יכול לעשות אחרת - פנה למומחים שיגדירו במהירות ובעיקר נכון מיקוד כך שתוכל להשיג במהירות משתמשים ממוקדים ולהגדיל את הרווחים שלך.

שימושי 0

פרסום ב-VK מאפשר לך להציב מודעות באתר vk.comדרך חשבון הפרסום של הרשת החברתית. ככל שהמיקוד ב-VK טוב יותר, כך הסבירות למשוך לקוחות ולהחזיר את ההשקעה בפרסום גבוהה יותר. ברשת החברתית VKontakte, אתה יכול לפרסם קהילות (קבוצות, ציבורים, אירועים), אתרים חיצוניים, אפליקציות, לקדם את הפוסטים שלך, לאסוף אפליקציות.

מהו פרסום ממוקד VKontakte וכיצד זה עובד

פרסום ממוקד הוא פרסום שמכוון לקהל יעד מסוים. לדוגמה, החברה שלך מספקת פרחים במוסקבה. המשמעות היא שתושבי מוסקבה ממיסים, ולא פנזה או סנט פטרסבורג, צריכים לראות פרסום. דוגמה נוספת היא אם אתה רוצה לקדם אפליקציית iOS. זה הגיוני שרק בעלי מכשירי iOS יראו מודעות.

הגדרת מיקוד ב-VK היא הגדרת פרמטרים של מודעות לקהל הרצוי. לדוגמה, לפי גיאוגרפי, גיל, תחומי עניין, סוג מכשיר ומערכת הפעלה, דפדפן, השכלה, מקום עבודה וכדומה. אתה יכול ליצור קבוצת מודעות עבור אפשרויות מיקוד שונות.

פרסומות בפיד החדשות

המודעה מוצגת בפיד החדשות. היתרון של פרסום כזה הוא בכך שהוא לא פולשני ומתאים באופן אורגני לפיד. עבור פורמט זה, ישנם 6 סוגי פוסטים של מודעות: קרוסלה, פוסט אוניברסלי, מודעה בסטוריז, פוסט עם כפתור, איסוף תביעות, מודעה באתר. לצורך פרסום, ניתן ליצור פוסט נפרד או להשתמש בפוסט מוכן על קיר הקהילה.

• קרוסלה- מאפשר להוסיף מספר כרטיסי קישור למודעה, המתאימים לפרסום מספר מוצרים, שירותים או קהילות בו זמנית. יכולים להיות בין 3 ל-10 קלפים. מתחת לכל קלף, אתה יכול ליצור תיאור משלך ולהוסיף כפתור פעולה.
  
  
• הוא פוסט עם תמונה, סרטון, GIF או מסמך מצורף. משמש להגברת הכיסוי. תנאי מוקדם הוא לציין את הקהילה מטעמה תופיע הפרסומת.
  
• מודעות בסיפורים- המודעה מוצגת בסיפורי משתמשים. הם נראים כמו סיפורים רגילים, הם טובים לקידום הנחות, לדבר על מוצרים חדשים בחנות ולהגביר את המודעות למותג. באחד המאמרים כבר כתבנו על איך להגדיר מודעות בסיפורי VK.
• הקלטה עם כפתור- במודעה כזו יש תמיד קריאה לפעולה: לקנות משהו, להצטרף לקהילה, לעקוב אחרי הקישור. זה נראה כמו פוסט אוניברסלי, אבל יש כפתור בתחתית המודעה. שם הכפתור ניתן להתאמה אישית. אם ציינת מספר טלפון, תוכל לבחור את הכיתוב "התקשר, הרשמה, הזמן", אם ציינת קישור לקהילה, בחר את הכיתוב "הצטרף" וכו'.
  
  
• אוסף בקשות- פורמט פרסום זה נחוץ כדי לאסוף אנשי קשר. זה מאפשר לך לקבל אפליקציות ישירות בהודעות פרטיות ב-VK או במייל. זה נוח כי אתה לא צריך ליצור דף נחיתה או דף נפרד לאיסוף לידים. כאן צריך גם לציין את הקהילה מטעמה מתפרסמת הפרסומת. בהגדרות ניתן להכניס את קוד הפיקסל, כך שבהמשך ניתן להגדיר ריטרגטינג למי שפתח אך לא מילא את הטופס. על הכפתור יהיה כתוב "מלא" או "הירשם". יותר: איך להפעיל מודעה עם טופס לאיסוף לידים ב-VK.
  
  
• פרסום באתר- מודעה כדי לקבל תנועה לאתר. כלפי חוץ, זה לא שונה מסוג "הקלט עם כפתור". ההבדל העיקרי בהגדרות הוא שעבור סוג פרסום זה אין צורך בקהילה והכניסה יכולה להוביל רק לאתר. כדי לנווט בין הפרסומת, המשתמש רק צריך ללחוץ על כל אזור בפוסט. בראש הפוסט, כבר לא כתוב "פוסט פרסום", אלא פשוט "פרסום" או "פרסום באתר". כתבנו על אתרי פרסום ב-VK באחד המאמרים שלנו.
  
  

פורמט זה זמין רק בגרסת שולחן העבודה של VKontakte. המודעות מוצגות בצד שמאל של המסך מתחת לתפריט. מוצג כבאנרים. ישנם 3 סוגי מודעות זמינים כאן: מודעות אפליקציה, מודעות קהילתיות או מודעות אתרים חיצוניים. עבור סוגי מודעות אלו, רק העיצוב שונה, אך הגדרות המיקוד, מודל התשלום והאתרים זהים לחלוטין. בכל המודעות ניתן לציין נושא וסימון גיל.

יישום- למי שצריך להתקין יישומי iFrame ו-Flash ב-VK. לחץ על סוג זה של מודעה והזן את שם הבקשה שלך. לאחר מכן, לחץ על כפתור "המשך".

פורמטים של מודעות:

• תמונה 145 פיקסלים x 85 פיקסלים וטקסט
• תמונה מרובעת 145 פיקסלים x 145 פיקסלים
• מיוחד 256 פיקסלים x 256 פיקסלים
• חלון ראווה של אפליקציה עם תמונה בגודל 560 פיקסלים x 315 פיקסלים

בהמשך יופיעו הגדרות מיקוד, זמן הצגת מודעות, מחיר והגדרות מיקום (פלטפורמות פרסום, מגבלת תצוגה, בחירת מודעות) – כפי שכבר אמרנו, הגדרות מסוג זה זהות לכל הפורמטים.

קהילות- אם אתה צריך מנויים לקבוצה או לדף. לחץ, הזן את שם הקהילה, לחץ על "המשך".

יש כאן 3 פורמטים של מודעות, אחרת הכל זהה לפרסומת של האפליקציה. פורמטים של מודעות:

• תמונה 145 פיקסלים x 85 פיקסלים
• תמונה גדולה 145 פיקסלים x 165 פיקסלים (ללא טקסט)

קידום קהילה - נראה כמו תמונה בגודל 145 פיקסלים על 145 פיקסלים עם שם הקהילה והמילה "הצטרף" בתחתית מאוד.

יש רק 2 סוגי באנרים - תמונה עם טקסט ורק תמונה. פורמטים של מודעות:

• תמונה 145 פיקסלים x 85 פיקסלים עם טקסט
• תמונה גדולה 145 פיקסלים x 165 פיקסלים

כל השאר, כמו בדוגמאות למעלה.

פלטפורמת שוק

מיקוד מחדש ו-look-a-like

כמה עולה פרסום ב-VKontakte?

• תשלום לפי הופעה– מחיר לאלף הופעות (עלות למיל). אתה משלם מחיר קבוע לכל 1,000 הופעות. כאן תוכל להגדיל או להקטין את הצעת המחיר שלך על ידי התאמת כמות ההופעות. המחיר המינימלי עבור 1,000 הופעות: 30 רובל (פרסום באתר ופוסט פרסום), 50 רובל (פרסום בסיפורים), 1.2 רובל (פרסום בדפי האתר).
• שלם עבור אופטימיזציה של הופעות oCPM- מודעות מוצגות למשתמשים שסביר להניח שיבצעו את הפעולה הרצויה. שיטה זו זמינה רק בפורמט "איסוף יישומים".
• תשלום עבור העברות– עלות לקליק (עלות לקליק). כאן אתה משלם על כל קליק על מודעה. רק קליקים ייחודיים מקבלים תשלום. מחיר מינימום לקליק: 1 רובל לפרסום אתר או פוסט פרסומי, 6 רובל ללחיצה על באנר מדפי VK.

באיזה דגם לבחור וכיצד לקבוע את התקציב?

עלות לאלף חשיפות משמשת בצורה הטובה ביותר כאשר אתה צריך להגדיל את טווח ההגעה והמודעות למותג. oCPM מתאים להשגת לידים מבלי להיכנס לאתר. מחיר לקליק נבחר כאשר המטרה העיקרית היא להשיג המרות או המרות + לידים.

התקציב תלוי בהמון גורמים כמו מחיר ואיכות המוצר, עונתיות, תחרות בשוק, משך קמפיין הפרסום וגיאוגרפיה. לדוגמה, פרסום במרכז רוסיה (מסק, סנט פטרסבורג ואזוריהן) יעלה יותר מפרסום באזורים מרוחקים יותר.

דוגמא:

אתה רוצה להרוויח 100,000 רובל בחודש. מכירה אחת מביאה 1,000 רובל של רווח נקי. אז אתה צריך למשוך 100 לקוחות. המרה מאפליקציה ללקוח היא 25% - מסתבר שצריך 400 אפליקציות. כמה אתה מוכן לשלם עבור ליד אחד? נניח 100 רובל. אז התקציב שלך למיקוד ב-VK הוא 40,000 רובל לחודש.

עם זאת, זכרו שעם הגדרות קמפיין גרועות, חוסר הבנה של מטרות ה-AC, חוסר יכולת לקבוע את קהל היעד שלכם, אתם יכולים לרוקן כל תקציב.

אנחנו מחליטים היכן נתמקם - בפיד החדשות או בעמודי האתר. בהתאם לכך, אנו בוחרים סוג ספציפי של פרסום.

• אם אתם צריכים לקדם כמה מוצרים/שירותים/קהילות בו-זמנית, בחרו בקרוסלה.
• אם אתה צריך להגדיל את טווח ההגעה והמודעות למותג או ליידע על מוצרים חדשים, מבצעים והנחות, אנו בוחרים בפוסט אוניברסלי או פרסום בסטוריז.
• אם אתה צריך לספק איזושהי פעולה, למשל, הצטרפות לקבוצה, הרשמה או כניסה לאתר, בחר הקלט עם כפתור.
• אם אתה צריך מעברים רק לאתר, אז אתה יכול לבחור בסוג "פרסום באתר".
• אם אתה צריך לאסוף אפליקציות ב-VK - בחר "איסוף אפליקציות".

בואו נסתכל מקרוב על הגדרת רשומה באמצעות כפתור - זהו אחד מפורמטי הפרסום הפופולריים ביותר ב-VK. זה נראה כמו פוסט רגיל, אבל מאפשר לך לקבל את הפעולה הממוקדת מהמשתמשים. לחץ על "הקלט עם כפתור" ולמטה לחץ על "צור חדש".

שלב 2:

עיצוב: תמונה וטקסט של המודעה

כתוב את גוף הפוסט. מצורפת תמונה או סרטון למטה. אפילו נמוך יותר, הכותרת של האתר מוצגת אוטומטית, ניתן לשנות אותה באופן ידני.

ניתן לשנות את שם הכפתור - VK מציעה מספר אפשרויות: ללכת, לפתוח, ללמוד עוד, לקנות, לקנות כרטיס, ללכת לחנות, להזמין, להירשם וכן הלאה.

עֵצָה: לא להפוך את הטקסט ארוך מדי, לבנות אותו ולהשתמש באמוטיקונים. בחר תמונה שמושכת את העין שלך. כיצד לבחור תמונה עבור קריאייטיב, קרא להלן.

שלב 3:

הגדרת מיקוד לקהל היעד

זהו החלק הגדול ביותר של הגדרות, כאן אתה צריך להיות זהיר מאוד.

גֵאוֹגרַפיָה

הכל פשוט כאן - אנו בוחרים את המדינה, הערים והאזורים המתאימים (תוכלו לבחור רחוב ותחנת מטרו ספציפיים), אילו ערים יש להחריג. סעיף זה חשוב במיוחד עבור עסקים אזוריים. למשל, אתה מכין פיצה בסמארה. אז אנחנו בוחרים, RF, Samara, אתה יכול לציין את הרחובות ליד הפיצרייה שלך.

דֶמוֹגרָפִיָה

גם כאן הכל פשוט, בחרו מין, גיל, יום הולדת ומצב משפחתי, אם כל זה חשוב לעסק שלכם.

תחומי עניין

כאן אתה כבר צריך להבין את קהל היעד שלך. בסעיף הראשון, בחר קטגוריה שמתאימה לעסק שלך או עשויה להיות קשורה אליו בעקיפין. אם אנחנו מקדמים אתר עם מאמרים בנושא שיווק באינטרנט, אז אנחנו בוחנים אילו מהנושאים המוצעים עשויים להתאים לקהל היעד שלנו. למשל, זה יכול להיות מי שמתעניין בשירותים עסקיים. אתה יכול להוסיף מספר קטגוריות או לבחור רק אחת.

אתה יכול גם למקד את העוקבים של המתחרים שלך ולהציג את המודעה שלך לעוקבים של קהילות ספציפיות. זה נכון במיוחד אם לא הצלחת למצוא את הקטגוריות הנכונות. ניתן למצוא קהילות בחיפוש או להוריד אותן כרשימה נפרדת. כאן אתה גם יכול לבחור פעילות בקבוצות מסוימות (כי אדם יכול להיות מנוי, אבל לא להסתכל לתוך הקבוצה) ולהחריג קהילות מיותרות. אתה יכול לציין לא רק קהילות, אלא גם יישומי VK.

למטה ישנן הגדרות רבות נוספות כגון חינוך ועבודה, מכשירים, דפדפנים, מערכת הפעלה. אלו כבר הגדרות צרות שדרושות רק למי שמשויך לאינדיקטורים אלו. למשל מפתחי תוכנה לפלטפורמות ספציפיות או מוכרים של מוצרים רלוונטיים - כיסויים לאייפון 8, מגני מסך וכו'.

אפילו נמוך יותר, אתה יכול להגדיר שמירת קהל ריטרגינג של אלה שכבר ביצעו אינטראקציה עם המודעה שלך, אך השלימו את פעולת היעד. כאן תוכלו גם לציין אירוע - למשל, בחרו רק את אלו שאהבו את הפוסט. אתה יכול ליצור מחדש את המודעה עבור הקהל הזה ו"לסחוט" אותו.

עֵצָה: עיין בטיפים מימין - הם משתנים בהתאם להגדרות המיקוד. כך תוכלו לחזות טווח הגעה, הופעות, קליקים ולחשב תקציב משוער.

שלב 4:

זמן הצגת מודעות

כאן אתה יכול להגדיר את התצוגה על ימים ושעות ספציפיים. תכונה זו שימושית לאחר בדיקה, כאשר אתה מבין בבירור באיזו שעה הקהל שלך פעיל ביותר. יש תיבת סימון "קח בחשבון חגים", היא משיקה מודעות בחגים לפי לוח הזמנים של יום ראשון.

עֵצָה: הפוך מודעות להצגה בזמנים שונים. לדוגמה, עבור חדר משימות, הודעת סוף שבוע תתחיל בטקסט "לא יודע מה לעשות עם עצמך בסוף השבוע הזה?" , ובימי חול - "לא יודע איך להאיר את חיי היומיום האפורים?"

שלב 5:

תמחור: קליקים והופעות

כאן אנו בוחרים את מודל התשלום - עבור הופעות או קליקים, כמו גם הצעת מחיר. כבר כתבנו לעיל כיצד הדגמים הללו נבדלים זה מזה ואיזה תקציב משוער יש לצפות.

עֵצָה: ל-VK יש מערכת מכירות פומביות - ככל שהצעת המחיר שלך גבוהה יותר, כך גדל הסיכוי לזכות במכירה הפומבית ולקבל יותר הופעות של מודעות. זכור שהקהל שמבצע פעולות המרה "עולה" יותר.

שלב 6:

הגדרת מיקום

כאן אתה כבר בוחר היכן להתמקם - בגרסת המובייל, בגרסת הדסקטופ או שניהם. ניתן גם לסמן את התיבה שליד הפריט "הצג ברשת הפרסום", ואז המודעות יכנסו בנוסף לאפליקציות ולרשת הפרסום VK.

המיקום תלוי בסוג התנועה שאתה צריך. אם אתם מקדמים אפליקציות, יותר הגיוני להיות ממוקמים בגרסת המובייל, ואם מקור התעבורה לא חשוב, אז בחרו בכל האתרים.

עצות כלליות למיקוד: בעת הגדרת מיקוד ב-VK, תוכל לראות מיד את מספר האנשים התואמים לפרמטרים שצוינו, טווח הגעה משוער, מספר ההופעות והקליקים ואת התקציב של הרפובליקה של קזחסטן. אם הקהל רחב מדי, אז בחשבון האישי מימין מתחת לשורה "קהל פעיל" מוצג הרמז "קהל רחב מדי". משמעות הדבר היא צמצום אפשרויות המיקוד שלך. לאחר מכן, הסבר הכלי ישתנה - סימן ביקורת ירוק יופיע והכיתוב "עכשיו הכל מסודר".

כיום, לא רק בני נוער מבלים ב-Vkontakte. עם הרחבת הגדרות הרשת החברתית, גם מספר הקהלים הממסים המבוגרים גדל.

לכל משתמש מוצגת המודעה המעניינת ביותר עבורו. הגדרת פרסום עבור קהל שסביר להניח שמתעניין במוצר ובשירות שלך נקרא מיקוד ב-Vkontakte.

מהו "פרסום ממוקד" Vkontakte

לפני זמן לא רב החלו להופיע שניים-שלושה פרסומי פרסום קטנים בצד שמאל של עמוד צור קשר. הם נראים כמו תמונות עם כותרת ותיאור קטן. אם תלמדו אותם יותר מקרוב, תבחינו שלעיתים קרובות הם עולים בקנה אחד עם מיקומו הגיאוגרפי של המשתמש, מתאימים לו מבחינת גיל, מין ותחומי עניין.

כאשר מודעה מוצגת, הבחירה של הקהל אינה אקראית, אלא תכליתית. לאיזה משתמש מתאים יותר להציג פרסום מסוים, הגדרת המיקוד אחראית. מה זה?

"יעד" בתרגום מאנגלית פירושו "יעד". כלי פרסומי המאפשר לבחור מתוך מספר רב של משתמשים את הקהל שהכי משביע את רצונם של המפרסם. זה עובד על העיקרון של סינון לקוחות לא מעניינים וכאלה שספק אם יתעניינו במוצר.שימוש במיקוד מאפשר לך לחסוך בתקציב שלך במידה רבה, מכיוון שפחות משתמשים רואים מודעות.

מיקוד ב-Vkontakte שונה מסוגי פרסום אחרים בדרכים הבאות.

• השקת מודעה שונה וסלקטיביות שלה. בדרך כלל, למאה הופעות של פרסומים ברשת חברתית, יש הרבה יותר תגובות מאשר הדגמה של מוצר מדיה לכל אחד ברציפות, כולל משתמשים שלא מתעניינים בו.
• ישנם מספר הבדלים. למרות שהטבע הסלקטיבי הוא המאפיין המשותף שלהם, סוגים אלה של קידום מוצרים ואתרים פועלים בדרכים שונות.

ראשית, הבחירה של משתמשי Vkontakte מתרחשת על פי סכימה אחרת. מודעות הקשריות מקשרות לשאילתות האחרונות של המשתמש במנוע החיפוש. הפרסום המתאים נבחר ונשלח לתעודת הזהות הנדרשת. פרסום ממוקד מוצג למשתמשים על סמך המידע שנרשם בעמוד שלהם.

שנית, מידת הנכונות של המשתמש לקנות מוצר ולהזמין שירות שונה. כלומר, פרסום קונטקסטואלי מוצג למי שכבר מתעניין במוצר. אנשי Vkontakte באים לתקשר, אז כשאתה משיק את המודעה שלך, אתה צריך להבין שהמשתמש עדיין צריך להיות מרותק לשירותים המוצעים.

בהתבסס על האמור לעיל, יש להסיק שהמיקוד אינו מתאים לכולם.

רצוי לפרסם את אותם מוצרים שאדם קונה באופן ספונטני, מבלי לדאוג שהוא יוציא יותר מדי כסף. לשם כך נוצרים דפים שמוכרים סחורה. אסטרטגיה נוספת היא לעורר את העניין של המשתמש בקבוצות Vkontakte. שני הכלים חייבים להיות מעוצבים היטב, תוך התחשבות בכל כללי המכירה וגיוס לקוחות.

כיצד להגדיר ולהשיק פרסום ממוקד ב-Vkontakte?

בצד שמאל מתחת לפיד המודעה ישנו סעיף "פרסום", בו צריך לבחור כלי ליצירת מודעה.

דרישות בסיסיות אוסרות:

• שגיאות בטקסט של הכותרת והתיאור, כמו גם ביטויים מגונים;
• שימוש בגילאים ושמות ספציפיים;
• כותרות לפרסום ממוקד, המורכבות מאותיות גדולות בלבד;
• שימוש בפרטי התקשרות;
• קישורים לרשתות חברתיות אחרות;
• קידום אלכוהול, טבק ומוצרים למבוגרים;
• שימוש בסמלים של מתחרים;
• חיקוי של ממשק Contact.

להכרזה בהתאם לכל הכללים, יש לפעול לפי הדרישות:

• מבחר תמונות באיכות גבוהה;
• הטקסט לא צריך לכסות את התמונה ביותר מחצי;
• נושא המודעה חייב להתאים לדף שאליו מתבצע המעבר;
• לפעילויות הדורשות רישיון, כל האישורים חייבים להיות זמינים;
• עמידה במדיניות הפרטיות של האתר.

כאשר התמונה, הכותרת והתיאור מוכנים, עליך להגדיר את המודעה בצורה נכונה. השימוש במטרה יעזור ליצור מנגנון עובד באמת לקידום מוצר, אתר אינטרנט ושירות. עם הגישה הנכונה, המודעה תתחיל לפעול בזמן הקרוב.

• מבחינה גיאוגרפית. שלא כמו פרסום קונטקסטואלי, שבו משתמשים ב-IP להשגת מידע, מיקוד גיאוגרפי של Vkontakte לוקח מידע על המשתמש מהעמוד שלו. כדי לא לטעות בנמען, הנתונים נשלחים לאימות נוספת.

הבסיסים האינפורמטיביים העיקריים של מומחי Vkontakte הם רשימה מלאה של התנחלויות ומדינות בעולם, כמו גם רשימה של מוסדות ומחלקות גבוהות יותר.

היתרון בשימוש במיקוד גיאוגרפי של Vkontakte הוא שבאמצעות הוצאת מידע מהדף של המשתמש, המערכת קובעת את המקומות האהובים עליו ביותר והמבקרים בו. כך, אם אדם יוצא לנסיעת עסקים, הוא אפילו יראה משם מודעה על מרכז קניות בעירו.

הגדר מיקוד גיאוגרפי בצורה ספציפית ככל האפשר, עד לרחוב ולבית. בעזרת נתונים מדפי משתמשים, אנשים אקראיים לא יפלו לקהל היעד.

• הגדרה לפי עיקרון דמוגרפי: מגדר, גיל הקהל. בנוסף, ישנה הזדמנות נוספת - הצגת מודעות לפני יום ההולדת של המשתמש.
• מיקוד על ידי קבוצות VK. חיפוש אנשים לפי קהילות ותחומי עניין הוא הזדמנות מצוינת לפרסם את המוצר שלך.

ראשית, אם מדובר בקטגוריה צרה של סחורות, היא תוצג לקטגוריה ספציפית של משתמשים. לדוגמה, כאשר מוכרים חולצות של להקות רוק, רצוי לבחור את הקהל המתאים, סביר להניח שאנשים אחרים לא יתעניינו במוצרים.

שנית, יעד Vkontakte מכוון כך שמודעות לא יוצגו לכולם, למעט קהילות מיותרות מהחיפוש. כך, תסתיר את המודעות שלך ממשתמשים של מתחרים. או להיפך - להראות רק להם את המוצר הטוב והזול יותר שלך.

• הרשת החברתית מאפשרת לחפש קהל גם לפי אפליקציות ואתרים בהם התבצעה הרשאה דרך רשת חברתית. כמו במקרה של קבוצות, כלולה האפשרות להוציא משתמשים לא מעניינים.

• מיקוד מחדש הוא הקמת כלי להצגת מודעות לאנשים שכבר מכירים את המוצר שביקרו באתר או בעמוד של המפרסם.

כאשר כל ההגדרות נבחרות כהלכה, נותר למלא את החשבון ולשלוח את המודעה למנהלים לאימות. עם השקת המודעה, ניתוח ומעקב אחר סטטיסטיקות טווח הגעה, הופעות ומספר הקליקים יהיו זמינים. אם ההגדרות אינן נכונות, תוכל לשנות אותן בכל עת.

העלות של פרסום ממוקד Vkontakte

למיקוד יש שתי אפשרויות תשלום: עבור מספר הקליקים ועבור מספר החשיפות.

שיטת התמחור נקבעת במהלך תהליך יצירת המודעה ולא ניתן לשנות אותה מאוחר יותר.

כמו רבים אחרים, מערכת המכרזים לא עובדת, כלומר, ככל שמפרסם מוכן לשלם יותר כסף על הצגת המודעה שלו, כך סיכוייו להופיע גבוהים יותר.

אם היעד של מספר מפרסמים מכוון למשתמש אחד, סדר הצגת הפרסום בעמוד שלו יהיה תלוי במחיר המוצהר. המודעות היקרות יותר מוצגות תחילה. עם אפשרות לשלם רק על הקלקות, משווים לא רק המחיר שנקבע, אלא גם (פופולריות המודעה, מחושבת כיחס הקלקות לחשיפות).

בבחירת הגדרות מיקוד, המערכת מנתחת את הנתונים שהוזנו ומציעה עלות מומלצת. Vkontakte משווה בין מודעות דומות לבין מספר המשתמשים המכוסים ויוצר טווח מחירים. כמובן, ליעילות רבה יותר, עדיף לבחור בעלות גבוהה יותר.

המחיר הממוצע עבור 1,000 הופעות ב-Vkontakte הוא 6-10 רובל. מכיוון שמוצג גם מספר הקהל שמכסה היעד, לא מומלץ לבחור פחות מ-20,000 אנשים, שכן המודעה תסתובב באותם דפים.

ניואנס נוסף - בעת הגדרת הופעות, בחר את הפריט - לא יותר ממאה הופעות לכל אחת. כללים אלה יעזרו למודעה שלך לנוע הרבה יותר מהר.

בדרך כלל המחיר עבור קליקים גבוה פי כמה מאשר עבור הופעות. לא מומלץ להגדיר את המחיר עבור קליק אחד פחות מרובל, אבל אתה לא צריך להפריז בעלות יותר מדי. רצוי להשתמש במערכת תשלומים כזו עם כיסוי קהל גדול (אם הוא עולה על מיליון אז עדיף לשלם רק למי שמתעניין במודעה), לבחון את ההשערות או כשצריך לקדם במהירות המוצר.

בחירה נכונה של הגדרות, שיטת תשלום וניתוח הדינמיקה של פעילות המשתמש יסייעו לקדם כמעט כל מוצר ברשת החברתית.

פרסום ממוקד הוא כלי עובד באמת. בעזרתו תוכלו לבחור לקוחות פוטנציאליים בדיוק רב יותר מאשר במקרה של פרסום קונטקסטואלי. יש גם סיכוי למשוך קהל של מתחרים או להוציא משתמשים אגרסיביים מרשימת ההופעות.

האפשרויות הרחבות של Vkontakte מאפשרות לך לגשת במיומנות לבחירת ההגדרות ולמשוך את המשתמשים הדרושים. אל תשכח את איכות המוצר או האתר המפורסמים, כי לא משנה כמה המודעה אפקטיבית, ניתן להגדיל את המכירות רק אם המוצר המוצע תחרותי.

שלום, קוראים יקרים של אתר הבלוג. במאמר "", שקלנו מספר אפשרויות למשיכת מבקרים מתעניינים (קונים) למשאב שלנו.

ברור שבלעדי זה כל פרויקט הופך לחסר משמעות, ולכן כולם מנסים לנצל את הכספים הזמינים הללו עד הסוף. כבר התחלנו לדבר בפירוט על, כמו גם על. למעשה, מדובר בכלים נפלאים שבגישה נכונה יכולים לספק לכם התחלה טובה.

אבל כדי להשלים את התמונה, עדיין יהיה צורך להשתמש ברשתות חברתיות. לעתים קרובות הם פותחים אופקים חדשים לחלוטין ומאפשרים לך להגיע לקהל המתעניין במוצרים שלך, שלא ניתן לכסות אותם באמצעים מסורתיים. כבר התחלנו לדבר על ו. עם זאת, הגדול והפופולרי ביותר ברונט לא נותר מכוסה על ידי תשומת הלב שלנו.

מהו מיקוד Vkontakte?

רבים מחשיבים בטעות את הקהל של הרשת החברתית Vkontakte לניתנת להמרה גרועה, כי שם, לכאורה, בעיקר. למעשה, כן, אכן יש אחוז גבוה יותר של shkolota ב-Vkontakte מאשר בפייסבוק, כי יש הרבה דברים טובים בחינם. אבל זה בכלל לא אומר שאין שם קהל ממיס - הוא פשוט יותר מטושטש מאשר ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, גוגל פלוס או לינקדאין.

עם זאת, שיטות מיקוד הפרסום הזמינות ב-Vkontakte (הגדרה רק לקהל שאתה צריך) והעדכניים יחסית מיקוד מחדשלאפשר לך בקלות לסלק משתמשי רשת שאינם ממוקדים להצעה שלך. תן לי להסביר קצת על מיקוד מחדש. זה, למעשה, מאפשר להציג מודעות ב-Contact למשתמשים שכבר מוכרים לך, אותם אתה מעלה לחשבון הפרסום שלך באמצעות רשימה של כתובות אימייל, או טלפונים, או מזהים, או על ידי איסוף מידע עליהם באתר שלך על ידי הגדרת קוד מיוחד.

לאחר הופעת המיקוד מחדש בהגדרות של חשבון הפרסום Vkontakte, רבים אף הפסיקו להשתמש במיקוד רגיל. יתרה מכך, איך והיכן אספת רשימה של מיילים, טלפונים או תעודות זהות אלה לא חשוב, אבל במבט קדימה אני אגיד שלצורך כך אתה יכול להשתמש בסקריפטים, שירותים מקוונים ואפילו יישומים עבור Contact. הכל עובד נהדר, ואתה אפילו לא צריך. קצת יותר נמוך אתן דוגמאות לשימוש ב-retargeting, שימקסם את ההמרה של התנועה מ-Contact ויקטין את העלות של קמפיין פרסום.

למעשה, למי שלא יודע, חסימות עם מודעות ממוקדותמוצגים בעמודה השמאלית בדפי צור קשר (בדרך כלל המודעה מורכבת מכותרת ותמונה, ובמקרים מסוימים עשוי להתווסף להן גם תיאור):

מתחתיהם ישנו כפתור "כל המודעות", בלחיצה עליו תוכלו לצפות בכל מגוון נושאי הפרסום המוצעים לכם. בתיאוריה, כולם צריכים להתאים לתחומי העניין והשאיפות שלך, אבל בפועל זה רחוק מלהיות כך תמיד. במאמר זה ובמאמרים הבאים נעסוק רק במזעור הצגת המודעות שלנו למשתמשים שאינם מעוניינים בהן, וכן בהפיכתן למעניינות ככל האפשר עבורם על מנת להגדיל את שיעור הקליקים (CTR) שלהם.

CTR (היחס בין הצפיות למספר הקליקים כפול מאה אחוז) בפרסום ממוקד, כמו גם בפרסום קונטקסטואלי, משמש להערכת האפקטיביות של מודעות, וככל שהוא גבוה יותר, כך תשלמו פחות לקליק . למרות ש, ב-Vkontakte אתה יכול לבחור בין שני סוגי תשלום:

1. לכל קליקים
2. לרשמים

כדי להבין איזו שיטת תשלום תהיה הרווחית ביותר עבורך, עליך לערוך ניסויים (לבדוק מסע פרסום בתקציב צנוע - לפחות 100 רובל), אגב, בתשעים אחוז מהמקרים זה יהיה משתלם יותר להשתמש אפשרות התשלום "לכל הופעות", ורק כאשר מנסים להגיע לענק לפי גודל הקהל, ייתכן שעדיף תשלום לפי קליק. להלן נדבר על כך בפירוט קטן יותר.

האפשרות "לכל הופעות" תיתן לך הרבה תנועה עבור כמויות קטנות יחסית, אבל עם המיומנות המתאימה. באופציה "לכל קליק" די קשה להשיג עלות נמוכה לקליק (צריך מחיר טוב למודעות) ויהיה קשה להשיג מספר רב של קליקים בגישה זו. לכן, זה קל יותר, וברוב המקרים, זול יותר להשתמש באפשרות הפרסום של Vkontakte כאשר משלמים עבור "להופעות".

בואו נעבור במהירות על איך להשיג לעצמכם חשבון פרסום ב-Vkontakte (כברירת מחדל, הוא לא פעיל עבורכם) ונתחיל ליצור מודעה. ובכן, על הדרך, נדבר על מה כדאי לשים לב במיוחד, ועל מה אי אפשר להתעסק, כי זה לא משפיע מאוד על הצלחת קמפיין פרסומי. אז בתחתית כל עמוד צור קשר, תמצא כפתור "פִּרסוּם". בלחיצה עליו תועבר לדף לבחירת הכלי בו תרצה להשתמש:

כאן, אגב, המשפט השני "פוסטים פרסומיים בקהילות" מעניין. העובדה היא ש-Vkontakte תמיד יכול לשמש למטרות פרסום בשתי דרכים: או להגדיר מיקוד בחשבון הפרסום הרשמי שלך, או לחפש ציבורים פופולריים שמתאימים לנושאים שלך ולהציע לבעליהם לפרסם את הפוסט הפרסומי שלך. במקרה האחרון, קונטקט נשאר, כביכול, מחוץ לעניינים, וזו הסיבה שהם עוררו דבר כזה (בעיקרו, חילוף להצבת תקליטים בציבור).

אבל נדבר על זה בהמשך, כי היום מתעניינים רק בפרסום ממוקד ובריטרגטינג בפרט. אז אנחנו לוחצים על הכפתור "מודעות ממוקדות". בחלון שייפתח תכירו בקצרה את תכונות היעד, ולאחר מכן רק תצטרכו ללחוץ על כפתור "צור מודעה". ייפתח טופס עם הרבה שדות שונים (נדבר עליהם קצת מאוחר יותר).

אתה יכול למלא אותם באקראי לעת עתה כדי ליצור מודעת בדיקה. יחד איתו יווצר ו חשבון הפרסום שלך Vkontakte. לאחר מכן תופיע בתפריט השמאלי שלך הלשונית "פרסום", שבאמצעותה תוכל להיכנס במהירות למשרד הזה.

מה ההבדל בין פרסום ממוקד Vkontakte?

נחזור ליצור מודעה, אבל לעת עתה אני רוצה להסביר לכם, במה שונה פרסום ממוקד?מפרסום תקשורתי או קונטקסטואלי, ומהי התכונה שלו.

1. במקרה של שימוש בפרסום במדיה (באנרים וכו'), אתה משלם עבור הצגת המודעה לקהל שעשוי לכלול את משתמשי היעד שלך. האחוז שלהם, ככלל, יהיה שונה מאוד ממאה (בדומה ללהיט לא חזק במיוחד של פרסום בטלוויזיה בקהל). בהקשר זה, המיקוד הוא הרבה יותר סלקטיבי. על ידי כוונון עדין, אתה יכול להבטיח שאתה משלם רק עבור המשתמשים שאתה צריך (ממוקדים ובעלי מוטיבציה, שעשויים להתעניין בהצעה שלך).
2. במקרה של שימוש בפרסום קונטקסטואלי, הוא מקושר לשאילתות חיפוש שהזין המשתמש בשורת החיפוש (פרסום בגיליון), או מקושר לתחומי העניין האחרונים שלו (שוב, נקבע לפי שאילתות שהוזנו קודם לכן) או לתוכן ה- עמוד בו מוצגת המודעה (פרסום באתרי אינטרנט). שותפים). פרסום ממוקד קשור לנתונים שהמערכת (במקרה שלנו, Vkontakte) יודעת על המשתמש - מיקומו הגיאוגרפי, מיקומו הסוציו-דמוגרפי, תחומי העניין שלו ועוד ועוד.

אבל זה לא העיקר. רָאשִׁי ההבדל בין פרסום קונטקסטואלי לפרסום ממוקדטמונה במידת הנכונות של לקוח פוטנציאלי לקנייה - האם הוא מוכן לרכישה בהתחלה או שכדאי לעודד אותו לעשות זאת.

1. בפרסום הקשרי יש בעיקר מה שנקרא "לקוחות חמים". הם נכנסים לחיפוש, כשהם כבר במטרה לקנות משהו (אומנם לא באתר הראשון שהם נתקלים בו, אבל באופן כללי), נכנסים לבקשתם, עורכים מחקרי איכות ומחירים, ואז מגיעים מהפרסום לאתר שלכם והופכים ללקוחות שלכם. .
2. (הם לא הגיעו ל-Vkontakte בשום מקרה כדי לקנות, אלא כדי לתקשר), כלומר. אנו מציגים מודעות למשתמשים כדי לעורר עניין שלהם. אז צריך "לחמם אותם".
   1. לשם כך משתמשים בהם, כאשר מדובר בסחורה שאינה יקרה במיוחד (כאשר למבקר די פשוט לקבל החלטת רכישה). ניתן להשוות מכירות כאלה למסחר בתחבורה, כאשר הנוסעים מחליטים לקנות במהירות רק סחורה לא מאוד יקרה. לגבי Contact, כל מה שעולה פחות מכמה אלפי רובל ניתן לייחס לקטגוריה של רכישות ספונטניות (בגדים יכולים להיות קצת מחוץ לקטגוריית המחיר הזו).
   2. או שאתה יכול לשלוח לקוחות פוטנציאליים לקהילות צור קשר (), במקרה של סחורה (שירותים) יקרים או מורכבים, כאשר אנשים צריכים זמן לחשוב. במקרה השני, אתם "מעבדים" מבקרים בקהילה, והופכים לקוחות "קרים" ל"חמים". אלו הן מה שנקרא "רכישות ארוכות" (סחורה יקרה, שירותים מורכבים, אירועים וכו') הדורשות השתקפות. בקהילה אתה מסביר לו את חשיבות ההצעה שלך, תכונותיה, הייחודיות, היתרונות שלה, כך שהוא משוכנע בצורך ברכישה זו. לא יהיה לו קשה להצטרף לקהילה (אם הנושא הזה לפחות איכשהו מעניין אותו), שלאחר מכן הוא יתחיל לקבל את הניוזלטר שלך. יתכן שתהליך ה"התחממות" (התבגרות) המשתמשים עשוי להימשך שבועות ואף חודשים, אך בגישה המתאימה הכל יסתדר.

לאן לשלוח לקוחות מהפרסום - לאתר או לקהילה?

שוב נתקן - מתי לשלוח את המשתמש מפרסום Vkontakte לאתר חיצוני, ומתי לקהילה?

1. אם המוצר המפורסם עולה פחות מ 2000 רובל. במקרה זה, הגיוני להוביל את הלקוח לנחיתה (או לדפייר אחד)
2. אם יש מספיק מידע בדף הנחיתה עצמו כדי לשכנע את הלקוח לקנות (קרא על)
3. אם המשתמש לא צריך לשלם - משחקים, אתרי פרומו וכו'.

1. אם יש לך חנות מקוונת גדולה או מותג מוכר. במקרה זה, הצורך שלך, ככל הנראה, לא יהיה מוגבל לרכישה אחת - אתה צריך מכירות קבועות. בקהילה אתם מפרסמים תוכן מעניין שאתם מדללים עם פוסטים מוכרים על מוצרים חדשים, מבצעים או מבצעים. זה יהיה הרבה יותר נוח, מרחוק ומעשי.
2. אם יש לך עסק מקומי (לדוגמה, מסעדה, מועדון כושר או בית קפה). אדם מצטרף לקהילה שבה אתה יכול לתקשר איתו, לברר את דעתו על השירות שלך, לקרוא את הביקורות שלו ולנסות לקחת אותן בחשבון. ובכן, כמובן, עם קהילה טובה, הלקוח הזה יכול להפוך לקהילה קבועה עבורך.
3. אם אתה מוכר מוצרים או שירותים מורכבים או יקרים. במקרה זה, בעזרת הקהילה, תוכלו להסביר למשתמש מדוע המוצר הזה עולה כל כך הרבה כסף, למה הוא טוב ומה היתרון שלו על פני המתחרים.

למי מתאים המיקוד (פרסום ב-VKontakte)?

1. אם יש לך הצעה המתאימה למגוון רחב של משתמשים (מוצרי צריכה). דברים שמעניינים רבים. ככל שקהל היעד הפוטנציאלי שלך רחב יותר, כך הוא ישתפר במדיה החברתית.
2. אם יש לך קהילה נושאית משלך ב-Vkontakte, מיקוד יכול להיות דרך טובה מאוד למשוך אליה משתמשים ומנויים.
3. אם יש לך חנות מקוונת, אז דרך רשתות חברתיות זה בהחלט אפשרי לבנות בהצלחה מכירות. Vkontakte תעניק לך לקוחות חדשים, מכירות חדשות ורווח נוסף בהשוואה לכל שאר הדרכים למשוך לקוחות.
4. משחקים ואפליקציות מובייל פועלות היטב באמצעות מיקוד, כי קל מאוד להגדיר מודעות למי שיש לו מכשירים ניידים או למי שמשחק ברשתות חברתיות.
5. לבתי קפה, מסעדות, כושר, מועדונים ועסקים מקומיים אחרים יש כמעט תמיד ייצוג משלהם ברשתות החברתיות, ומשיכת מבקרים משם באמצעות מיקוד תהיה המשך הגיוני לשיתוף פעולה.
6. אם אתה רוצה למשוך משתמשים לכמה אירועים, קונצרטים, מסיבות ואירועים אחרים שמכוונים לקהל רחב, אז Vkontakte הוא מושלם בשבילך.
7. גם ברשתות החברתיות תוכלו לפרסם בצורה מושלמת מוצרי מידע שונים, סמינרים, כנסים, אימון וכו'. דברים.
8. לסיכום, אנו יכולים לומר שפרסום Vkontakte עובד היטב עבור עסק מכוון לקוח (ולא עסק לעסקים).

למי פרסום Vkontakte אינו מתאים?

יש מספר תעשיות שירות ועסקים שמספיקים יקר ולא מאוד יעיל לקידום באמצעות מיקוד ב-Vkontakte(הקשר במקרה זה עשוי להיות עדיף). בעיקרון, הבעיה נעוצה בקושי לבחור את הקהל הנכון, אם כי עם כניסת ה-retargeting (נדבר על זה בפירוט רב במאמרים הבאים), בעיה זו הפכה לפתירה למדי במקרים מסוימים. הבעיה השנייה היא שלרוב אנשים ברשתות חברתיות לא מתעניינים בנושאים אלו.

קשה מאוד לקדם את Vkontakte (אולי למעט שיווק באינטרנט). הָהֵן. מיקוד לא מתאים במיוחד ל-B2B מחוץ לאינטרנט (מכירת חומרי בניין, מערכות מעקב וידאו, ציוד משרדי וכל השאר שמוגדר לעבוד עם עסק שאינו קשור לאינטרנט).

ראשית, קשה לכוון ספקים לעסק הנכון, וגם אם זה פוגע במשתמש הנכון ברשת, זו לא עובדה שהוא רוצה להחליף את הספק שכבר יש לו. שנית, גם ספקים הם אנשים והם הולכים ל-Contact לקחת הפסקה מהעבודה, ולא להמשיך לעשות את זה. אם הוא צריך את השירות שלך, הוא ילך ליאנדקס או גוגל וימצא שם הכל. משווקים באינטרנט למעשה עובדים ברשת החברתית, אז דפי נחיתה וכו'. אתה יכול לפרסם דברים ב- Vkontakte בהצלחה.

1. לך קשה שירותים מורכבים במיוחד(הגנת נתונים, מערכות אזעקה וכו'), שאינן מובנות לרוב משתמשי Vkontakte. יהיה די קשה למצוא את קהל היעד שיתעניין בו. ככל שהשירות מורכב יותר, כך קשה יותר למצוא קהל ברשת החברתית. אמנם, שוב, עם כניסת ה-retargeting, אפשר היה להקצות קהל להצעות מיוחדות מאוד, אך עדיין נותרו כמה קשיים.
2. קשה לקדם על ידי מיקוד שירותים רפואיים, כי יש הרבה ניואנסים לכל אחד מהסוגים שלהם, הקשורים בעיקר למעבר של מתינות (עליך לאסוף ולשלוח מידע על הפעילויות שלך ולתאם הודעות כאלה בכל דרך אפשרית). בנוסף, עלות משיכת לקוח עשויה להיות גבוהה יותר מאשר בהקשר, וזה לא טוב. שנית, שוב קשה למקד (לבחור) את קהל היעד, אם כי ניתן להתמקד בכמה קהילות רפואיות נושאיות. אבל שוב, המשתמשים בקהילות הללו כבר "מכורים" לשירותי המרכז הרפואי שהקהילה הזו יצרה ותומכת בו. חייבת להיות סיבה טובה למשתמשים לשנות מדדים (לדוגמה, אם להצעה שלך יהיה מחיר נמוך משמעותית). השירותים ברפואת קוסמטולוגיה (פלסטיק וכו') מתקדמים קצת יותר, כי זה יותר מעניין את האנשים.
3. לעתים קרובות הם מנסים לקדם עם מיקוד נדל"ן, אבל זה רחוק מלהיות יעיל תמיד, מכיוון שקשה להפליא למצוא קונה לדירה באמצעות פרסום ממוקד ב-Vkontakte. תצטרך להגיע לקהל עצום כדי לקבל הזדמנות למכירה אחת לפחות. יתר על כן, שום דבר מיוחד לא ניתן לעשות מלבד הגדרה עבור מגה ערים וגיל הממס. שיטה מבטיחה יותר למכירת נדל"ן תהיה יצירת קהילה נושאית או עריכת סמינרים (למשל על משכנתאות, או איך לקנות דירה), אבל זה ידרוש הרבה עבודה ויוסיף לך עבודה. המצב טוב יותר עם מסירה והשכרה של דירות באמצעות מיקוד.

העובדות הנ"ל אינן מבקשות בשום אופן את היתרונות של כל אחת משיטות הפרסום הנ"ל, הן פשוט ממחישות את ההבדלים המשמעותיים ביניהן. הרשת החברתית Vkontakte, בשל הספציפיות שלה, צוברת שכבה עצומה של ידע על המשתמשים הרשומים ומתקשרים בה. הודות לכך, עם המיומנות המתאימה, זה אפשרי רק עבור אותם משתמשי רשת אשר, אפריורי, יתעניינו בכך. ובכן, עם כניסתה של האפשרות להשתמש בריטרגטינג, הדיוק במיקוד למשתמש הפך אפילו גבוה יותר.

1. ב-VKontakte נמכרים היטב סחורות ושירותים בשווי של עד חמישה עד ששת אלפים רובל. אפשר לנסות כל מה שיקר יותר, אבל הסבירות למכירות אפקטיביות לקהל הרשת החברתית הזו כבר יורדת.
2. בנוסף, כדאי לומר שכאן עדיף למכור מוצרי צריכה. עם הופעת ה-retargeting, גם פרסום של הצעות מיוחדות מאוד הפך לאפשרי ויעיל למדי, אבל קל יותר למכור מוצרי צריכה.
3. אם למוצר, לשירות או למותג יש קהילה של מעריצים ב-Vkontakte, זה יעזור מאוד, כי מיקוד לפי קבוצות עובד הכי טוב.
4. ככלל, עדיף לנתב את זרימת המבקרים הנמשכת מפרסום ממוקד לאתר חיצוני (או לאתר שלכם) מאשר לקבוצה או לציבור ברשת החברתית עצמה. אבל שוב, אתה צריך להתנסות.
5. מחירי הפרסום ב-Vkontakte מעט גבוהים יותר מאשר ב-Vkontakte, אך כאן תוכלו מהר מאוד (בגישה הנכונה) לקבל זרימה ראויה של מבקרים מתעניינים, שתגרום לעשרות הזמנות של סחורה זולה ביום. יש דוגמה כאשר הבעלים של חנות מקוונת מוציא מאתיים אלף רובל בחודש על פרסום ממוקד והוא מאוד מרוצה מהרווח המופק מהעסק הזה.

ניהול מודעות ופרמטרים בסיסיים של קמפיין פרסום

בנוסף, כדאי לדעת את זה (למשל אלכוהול, טבק וזוהמה אחרת). ובכן, כל השאר האסור על פי החוק הרוסי. למעשה, כל המודעות שלך יטופלו ונושאים אסורים לא יתפספסו, אבל אם אתה מתקשר למישהו כדי למשוך תנועה מ-Vkontakte, אז בדוק

במשך יותר מ-7 שנים אני עובד בצמוד לפרסום ממוקד ב-Vkontakte, בפייסבוק ובאינסטגרם. התחלתי באותם ימים שכל מיקומי הפרסום של VK כללו 2 באנרים קטנים בצד שמאל של מסך שולחן העבודה, וחשבון הפרסום בפייסבוק היה כל כך באגי שזה היה מפחיד לקשר לשם כרטיס. במהלך הזמן הזה, הייתי בכל התפקידים של התהליך הזה ויכולתי לתת הערכה מבחוץ.

האינטרנט מלא בחומרים על מיקוד, שבבים וכדומה למומחים. עם זאת, אני לא רואה מדריך עסקי מלא ונורמלי. הגיע הזמן שהוא יופיע. החומר הוא ניסיון אישי ועובדות.

מהו פרסום ממוקד?

קהלים נוצרים על סמך הנתונים הזמינים מרשתות חברתיות או שניתן לאסוף אותם בכלים נפרדים. המילה האנגלית target - פירושה מטרה, מטרה

במילים פשוטות על פרסום ממוקד ב-Vkontakte

ישנן מאות אפשרויות הגדרות ואלפי שילובים שלהן, המוגבלים רק על ידי הדמיון והיכולת של מומחה מיקוד, אשר מתווספות ומתעדכנות בקביעות מעוררת קנאה.

אם אתה קורא את החומר הזה, אז הערך שלו כבר ברור לך, אז זה לא הגיוני לצייר טונות של מים על הנושא הזה כאן. בוא נלך לעניין.

איך עובד פרסום ממוקד ב-Vkontakte?

בואו ניקח את זה בקלות עם כמה דוגמאות פשוטות.

דוגמה 1

1. יש לי שני דוכנים עם שווארמה. אנו יוצרים פוסט עם קידום בקהילה שלנו. כל מי שיגיד שהגיע מ-Vkontakte יקבל משקה פירות במתנה.
2. קבעתי את הכתובות שלי ברדיוס של 500 מטר בהגדרות הגיאוגרפיה, באותו מקום הגדרתי "עבודה" בסוג המשתמשים - משתמשים אלו עובדים או לומדים בקרבת מקום ואולי ירצו לבוא לפעולה שלי.
3. אני מפלח את קהל היעד לפי גיל, אני עושה "קריאייטיבים" שונים לאלו שעובדים בקרבת מקום ולסטודנטים.
4. קבעתי את מסגרת הזמן להצגת מודעות לשעה שבה אנשים הכי רעבים - בבוקר, לפני ארוחת הצהריים ומיד אחרי העבודה.
5. אני משיק את עבודת היעד VK ובקרוב אחכה לאורחים. אם זה כמו בתמונה, יהיה צורך להפחית את נפח ההופעות :)

דוגמה 2

1. אני מוכר הוברבורדים. אני מנתח את רשימת המתחרים ה"חיים" ב-Vkontakte ומחליט שהקהל שלהם הוא הטוב ביותר לעבוד איתו
2. אני עורך רשימה
3. אני עושה קידום מעניין ומתכוונן לקהל חם של מתחרים
4. אני משדר את ההצעה שלי לקהל הזה ומקבל פניות מלקוחות.

הדוגמאות מפושטות מאוד, קלות להשמעה, קשות לביצוע.

תשומת הלב! אלו הן דוגמאות, לא מדריך לפעולה. אל תמהרו לפתוח דוכן שווארמה, פתחו בהמבורגרים.

השורה התחתונה היא זו

האפשרויות של חיפוש ועבודה עם פרסום ממוקד עם קהלים הן כל כך רחבות, שאפילו עשרה כרכים לא מספיקים כדי לתאר את כל השילובים האפשריים לכל הנישות.

שני מומחים עם רמת הסתברות גבוהה יקימו את יעד VK בדרכים שונות לחלוטין.

זה ההבדל העיקרי בין פרסום קונטקסטואלי לפרסום ממוקד. פרסום ב-Yandex ו-Google פועל עם בקשה שכבר נוצרה. עקרונות ההגדרות המוסמכות מתוארים כאן יותר, וההיגיון של העבודה הוא בטון מזוין: אדם מבקש חיפוש, פרסום עונה לבקשה.

ביעד VK הכל שונה. תחילה עליך למצוא את קהל היעד שלך, לזהות את הצרכים, הכאבים של הקהל, הגישות אליו, ולאחר מכן לנסוע אליו בעדינות עם הצעה אחת, שתיים, שלוש.

איך נראה פרסום ממוקד ב-Vkontakte?

הבה נתעכב על הדוגמאות החזותיות העיקריות.

בלוק טקסט-גרפי (TGB)

מה שנקרא טיזרים. הם עובדים רק בפורמטים של שולחן עבודה (זה הכל חוץ מנייד וטאבלט).
הפורמט הישן ביותר של פרסום ממוקד Vkontakte. עד להופעת פוסטים פרסומיים לפני כמה שנים, זה היה גם הסוג היחיד של פרסום רשמי. כלומר מ-2006 עד 2015. רק מאז 2015 חלה קפיצת מדרגה חזקה בפיתוח כלי פרסום לכל הרשתות החברתיות, שלא עקף גם את Vkontakte.

קרוסלה

מאפיינים טכניים של "קרוסלה":

• כרטיסים: מ-3 עד 10 במודעה אחת
• ניתן להזיז כרטיסים בזמן עריכת פוסט
• לאן אתה יכול ללכת:
  • לאתר חיצוני
  • לקהילה
  • באפליקציה (לא נייד),
  • בנוסף, ניתן לתפור מספר טלפון

פוסט קידום עם תמונה וטקסט

חווית משתמש קלאסית. אפשרות אוניברסלית.

פוסט קידום מכירות עם תמונה, טקסט וקישור

האם אתה באמת רוצה לקחת אנשים לאתר צד שלישי או למשוך אותם לדף נפרד של ההצעה שלך בתוך Vkontakte? אתה יכול לעשות זאת.

פוסט קידום עם טקסט קצר וכפתור פעולה

אורך טקסט עד 220 תווים. מתאים למסר פרסומי ברור וקצר עם יכולת קבלת החלטה מהירה. וכל מה שאליו יגיעו משמעויות שיווקיות.

"לחץ על הכפתור וקבל רשימת הצעות ממיטב המומחים בפרסום ממוקד בדואר"

"אני אקרא את ההוראות עכשיו ואגדיר את היעדים האלה או את רואה החשבון שלך בעצמי"

קורא, אני מעלה אותך באוב, אם אתה בעל עסק, עשה עסקים. אם אתה משווק, עשה שיווק. לבנות בצורה איכותית את ההיגיון של מסע פרסום ממוקד, לייעל אותו ולהפיק תוצאות מובנות - רק מיקודלוג יכול לעשות זאת.

עם רמת המורכבות והתחרות הגוברת, תחום זה הפך לזמין לחובבים רק על הצרכים הבסיסיים ביותר. ב-9 מתוך 10 מקרים תתאכזבו, כדאי שלא תנסו.

אם תחליט לעשות זאת בעצמך, תקבל תוצאות טובות. אל תתנשאו, אחרת תקבלו את השלב הראשוני של אפקט דאנינג-קרוגר ותאבדו הערכה נורמלית של המציאות.

מי שמקדיש מאות שעות לחידוד כישוריו, רואה עשרות פרויקטים חדשים בשנה, תמיד טוב יותר בזה.

כדי לעשות את זה כרגיל מאפס, אתה צריך להשקיע יותר מתריסר שעות של זמן, אם אין בסיס טכני, אז מההתחלה, וזה כבר קרוב יותר למאה. או לקחת קורסים יקרים באיכות גבוהה ולשכלל את כישוריכם למשך שנה או שנתיים. אבל למה?

אני אתן לך המחשה. אתה יכול גם לחתוך את דלקת התוספתן שלך, יש מיליון כרכים רפואיים ברשות הרבים, קח את זה ותגזור את זה, בחור אחד אפילו עשה את זה פעם אחת. אבל למה לעשות את זה בעצמך כשיש רופא? גם עם סיכוי למות.

הקדישו זמן לשיפור השירות, שיפור איכות השירות, התמקדו בהצעת המכירה הייחודית שלכם. הכר את המתחרים שלך. ולהאציל את המשימות הללו ככל האפשר. הזמן שלך לא יסולא בפז.

כביכול, לצפות במבצע, אבל לטפס כמה שפחות לתהליך, רק כשהם מבקשים וצריכים עזרה.

אבל, אם יש לך עסק מאוד מאוד קטן והרבה זמן. אתה יכול להתעמק בזה בעצמך, לאחר שבילה כמה עשרות שעות על היסודות, אני לא אתווכח.

מחירי שירותי פרסום Vkontakte

ראה כמה לא מעיד הסקר התברר בקבוצת הפרופיל. בעצם מהות הסוגיה, יש כבר קשיים בתפיסת הפרשנים.

אני לוקח ממוצעים מניסיון.

מטרולוגית עצמאית

עם IP או בלי IP, מ-5,000 רובל. עד 30 000 רובל לחודש

אם מישהו לוקח עד 5,000 רובל עבור הקמת או הפעלת קמפיין פרסום של VK, זה לא מקצוען, או מתחיל, או אלטרואיסט מפרופיל קשור.

מתחילים עם בסיס תיאורטי טוב לוקחים מ 5,000 עד 10,000 רובל. לעבודה של חודש על הפרויקט. הם כבר יכולים להעריך נכון את כמות העבודה, כך שהם לא יעסקו בעבודות צדקה.

מטרולוגים טובים, שעליהם יכולתי לסמוך, הם זולים יותר מ-10,000 רובל. לא נפגשתי. אני מוכן לשלם עבור פרויקט ממוצע בין 10,000 ל-20,000 רובל. לחודש בהתאם להסכמים. נתונים אלה מתאימים בדרך כלל לשוליות של עבודתו של מומחה.

שירותים של סוכנות או צוות חברה אחר

תחת Jur. פנים מ 10 000 רובל. עד 70 000 רובל לחודש

יש כאן כמה ניואנסים. אתה יכול לעלות על סטרימרים שעושים 10 הגדרות חדשות בחודש לשניים, יש להם בלגן מטורף בראש.

המחיר של יעד Vkontakte ישתלם לעלות של מטריולוג טוב, אך רמת המומחים שאיתם תעבוד עשויה להיות שונה מזו המוצהרת בגלל תחלופת הצוות.

הם יכולים לקחת על עצמם משימות רציניות יותר ולנהל אותן כרגיל.
לעתים קרובות יש להם מעצבים וקופירייטרים משלהם בצוות, שגם משפרים ומאיצים את העבודה.

סוכנויות משתמשות בפיתוחים של צד שלישי כדי לייעל ולהגדיל את מסעות הפרסום (Aitarget, Kairos), שהשימוש בהם אינו תמיד בהישג ידם של שחקנים אחרים בשוק בשל מורכבות ועלות גבוהה.

עבודה עם סוכנויות וחברות גדולות היא סבירה כאשר:

• פרויקט גדול עם תקציב של מיליוני דולרים וכמות עבודה גדולה
• עלינו להציג את כל העלויות עבור שירותי פרסום (הם חייבים במע"מ, וניתן להחזיר אותו)

העסקת מטרולוגית במשרה מלאה
מ 30 000 רובל. עד 80,000 רובל לחודש

אתה יכול לפקח על שוק ההיצע בעצמך. הרשו לי רק לומר שמומחה יעד מנוסה לא ילך לעבודה בתעריף של מתחת ל-50,000 רובל לחודש אם הוא יכול להרוויח את אותו הסכום מהבית.

מטרתולוג עצמאי אחד יכול לכסות עד 80% מכל הפרויקטים המסחריים האפשריים עם אחד. במידה רבה יותר של הסתברות, אתה תחפש פרילנסר, אז אני אחלוק את ההיגיון שלי לבחירת מומחה.

על מה אנחנו משלמים למטרה של Vkontakte?

סוגי עבודה סטנדרטיים בפרויקט

1. ניתוח תחרותי
2. פיתוח ההיגיון של קמפיין פרסומי: איך, כמה פעמים ואיך לגעת בקהל
3. זיהוי קהלי יעד (ת"א), מכאוביהם ודרכי ההשפעה עליהם בפרסום
4. איסוף מאגרי מידע של קהלי יעד לפי אלגוריתמי חיפוש באמצעות שירותי ניתוח מיוחדים.
5. הכנת גרפיקה, סרטונים, גיפים, טקסטים
6. יצירה והגדרה של מסעות פרסום של Vkontakte
7. השקה ואיסוף תוצאות קמפיין פרסומי מבחן
8. תיקון השערות
9. ניהול תעריפים
10. עיבוד השערות חדשות, קהלי יעד ובדיקתם.
11. אוטומציות בסיסיות
12. אנליטיקה ודוחות

משרות מתקדמות

1. חיבור אלגוריתמים חכמים לאופטימיזציה של קמפיינים פרסומיים של VK (Kairos, Aitarget)
2. גרפיקה מורכבת וקריאייטיב וידאו
3. אוטומציה מורכבת
4. שינויים בעיצוב קבוצות, הקמת ווידג'טים, יצירת מבחנים ושאר צורות אינטראקציה עם קהל היעד
5. מיקוד דינמי מחדש

בהתחלה, העבודה קשה יותר, פיתוח היגיון הקמפיין, איסוף הבסיסים וההשקות הראשונות לוקח הכי הרבה זמן. אנליטיקס והתאמות פחות, מה שבא אחר כך פחות.

באופן קונבנציונלי, רק איסוף הבסיסים ופיתוח קהלים יכולים לקחת עד 20 שעות של זמן עבודה טהור.

בדרך כלל, מומחים אינם מסרבים לרבים מהשירותים המתקדמים, אך לא לכולם יש ניסיון בהם. אם לא עשית את זה קודם, אתה יכול לשלוט בזה.

האם הם נדרשים לעשות זאת? אני אגיד שזה יותר סביר שלא, אבל למעשה, מה שאנשים לא עושים בנוסף, עובדים כמטרולוגים. כפי שאתה מסכים, כך יהיה.

אלגוריתם חיפוש מטרתולוג Vkontakte

ישנן תריסר קבוצות פרופיל מרכזיות שבהן אתה יכול למצוא רופא מטרה. אני משתמש בהם, וכבר מזמן גיבשתי לעצמי רשימה לבנה אישית, שאליה אני פונה במידת הצורך.

מדי פעם אני מנסה משהו חדש.

האלגוריתם שלי לבחירת מטרתולוג לפרויקט

בעת הבחירה, אני מתמקד ב"מקרים". ניתן לסנן אותם על ידי חיפוש על הקירות של קהילות מיוחדות מהרשימה למטה.

ראשית, אני מחפש מקרים רלוונטיים בנושא דומה, ואז אני נופל בקריאה למשך שעה.
בהם ניתן למצוא גם אנשי קשר של מטרתולוג או חברה.

אם מה שאני רואה בתיק מספק אותי, אני פונה להצעות המחיר מהיוצר וממשיך לדיאלוג.

ביקורות והמלצות מעניינים אותי במידה פחותה. קודם כל, אני שם לב להיגיון של מומחה, באילו כלים הוא משתמש, איך הוא מנתח את התהליך ולמה הוא מגיע. אני רואה בזה ערך רב עבור הפרויקט העתידי.

אם לא יהיו מקרים בנושאים דומים, אפנה למומחים ממקרים שכנים, שגישותיהם ומסקנותיהם נראות לי המובנות ביותר, והתוצאות שקופות.

היכן עוד אתה יכול למצוא יעדולוג של Vkontakte?

1. בדיונים בנושאים עם חיפוש עבודה
2. לפי בקשות בחיפוש הכללי לפי קבוצות "מטרה, smm, targetologist". הן סוחרים פרטיים והן חברות מבוססות שם.

איפה שבהחלט לא צריך לחפש מטרתולוג זה באתרים עם שירותי פרילנסר, רמת השירותים שם, אהמ, מאוד מיוחדת, לא לבעלי לב חלש. אבל יש עסקה בטוחה, היתרון היחיד.

טרגטולוגים יושבים גם בקהילות SMM מיוחדות.

קהילותשירותי SMM

וכמובן, חפש במקרים.

מסד הנתונים הרשמי של מומחי SMM ויעדולוגים Vkontakte

כלי חיפוש הקבלנים החדש זמין לכולם מאז ספטמבר 2018. כל הקבלנים מוסמכים על ידי Vkontakte ורק אז נכנסים לזה. זה מבטיח, לכל הפחות, ידע בניואנסים התיאורטיים והמעשיים של פרסום ממוקד. המבחן מורכב ומשתנה ולכן בעייתי למצוא תשובות כעת, ולכן לעת עתה הבסיס הזה הוא אובייקטיבי. אני בטוח שזה יעזור לאנשים רבים למצוא מטרולוגים טובים.

השירות טרי, עדיין לא עבדתי איתו, אבל בהחלט אשתתף ואבדוק.

הרשימה כוללת גם מומחים פרטיים וגם סוכנויות - https://vk.com/biz/partners

לבחור מטרטולוג מקצועי או מתחיל?

מתחילים

לעתים קרובות הם ניגשים לעניין באחריות ובקפדנות רבה יותר, עולים פחות כסף. מהחסרונות: ניסיון מועט עלול להוביל להחלטות שגויות ולחוסר תוצאות.

אנשי מקצוע

הם יודעים מה הם עושים, הם יוצרים מטרות בבירור, הם יכולים להכין את האתר טוב יותר לתעבורה מסחרית ואפילו "להדק את הברגים" בתהליכים עסקיים, ובמקביל להוציא דוחות מובנים.

לעתים קרובות הם עובדים לא רק בפרסום ממוקד ב-Vkontakte, אלא יכולים גם לפתור בעיות בפייסבוק, אינסטגרם ו-MyTarget (Odnoklassniki ורשת השותפים Mail.ru)

מהחסרונות: הם עולים הרבה כסף, אולי אין להם גישה גמישה לעבודה, הם יכולים גם לעשות טעויות.

טעויות בבחירת קבלן למיקוד Vkontakte

בתקווה למומחה בעלות נמוכה

כוח אדם מיומן נמוך (והעלות נמוכה היא הם) מעטים האנשים שמגיעים לתוצאות טובות בתחום היי-טק כמו SMM.
מיומנויות כאן צריכות להתעדכן ולהתעדכן כל כמה חודשים, מי שעושה זאת יודע מה ערך העבודה שלו.

תשלום יתר עבור שם

בקושי כדאי להזמין אותם לקדם את בית הקפה רומאשקה או חנות מקוונת אזורית. השאר אותם למותגים ופרויקטים גדולים. חפש את האמצעי הזהוב.

"יש לי SMM-schik מוכר, בוא ניתן קשר" - האם מומלצת לך מטרולוגית? אנחנו עדיין צריכים להפריד בין המושגים האלה, כי יש גם מנהלי תוכן, קופירייטרים, מעצבים, וכולם יכולים להיות SMMs. בדוק עם הפרופיל הספציפי המומלץ של עבודתו. קשה להעריך כאן מקצועיות. מעין חתול בשק.

דבר נוסף הוא כאשר: "אני עובד עם היעדולוגית הזו כבר 4 חודשים, תוצאות מצוינות בפרופיל N, כולם מרוצים" - שווה להסתכל מקרוב.

אין לציין את תהליך העבודה וצורת האינטראקציה לפני התשלום

יש להבהיר את הנקודות הללו מראש:

1. מה כלול בעבודה ואילו הוצאות נוספות משכרו הוא לוקח.
2. האם יש לו פוטושופ, האם הוא מעצב את פוסטי הפרסום שלו בעצמו? אולי הוא יודע לעבוד רק עם התוכן הקיים, אבל יכול להיות שהוא לא קיים.
3. האם הוא יודע לכתוב טקסטים לפוסטים או שהוא עדיין מושך קופירייטרים? האם זה כלול במחיר של פרסום ממוקד ב-Vkontakte?
4. ארון הפרסום שלו יהיה בעבודה

אחרי הכל, אתה לא רוצה מצב שכבר במהלך העבודה שהמטרולוג פשוט לא יכול לעשות באנרים בעצמו, כי הוא לא יודע איך, אבל אתה סמכת על זה.

או לא יכול לכתוב פוסט-סיפור ארוך כשחיכית לז'אנר הזה.
מומלץ לשקול קצת יותר את הכישורים של מומחה לפני הגיוס

אינטראקציה של הלקוח עם היעדולוגית

עובדות שימושיות:
1. ליזמים בודדים יש לכל היותר 30% מהמבצעים הפרטיים.
2. חוזה עם אדם פרטי הוא לא דבר נוח במיוחד. האם אני זוכר נכון שהמעסיק ישלם ממנו אחוז סוס ויעכב 13% מההכנסה?

אם ברצונך להסדיר את אי גילוי המידע, היעדר תיק בעתיד ומערכות יחסים אחרות, ערוך הסכם. במילים, אתה יכול להבטיח הכל.

בדרך כלל 50 עד 50 תיקים מגיעים עם ובלי חוזה. מחצית מהלקוחות עצמם לא רוצים לעבוד במסגרת החוזה.

איפה אנחנו מתקשרים?

למי שזה יותר נוח, אני מעדיף התכתבות אישית ב-Vkontakte או כנס באותו מקום לפתרון מהיר של בעיות ומחזור. תקשר את עצמך או תן לאדם מהימן.

תנאי יצירת קמפיין פרסומי

קמפיין פרסום מבחן בטווח הרגיל נוצר על ידי מטרולוגית בין 3 ל-7 ימי עבודה. והוא נערך בין 7 ל-14 ימי עבודה. בו, לאדם תהיה הזדמנות לבדוק את ההשערות הראשוניות העיקריות, לבצע את ההתאמות הראשונות, להסיק את התוצאות ולהסיק מסקנות.

דיווח

הסכימו על צורתו ותדירותו על הבנקים. יש הרבה מומחים, אפילו יותר אפשרויות. אני ממליץ על הפורמט - פעם אחת בשבועיים. אם נותנים לך דוחות פריקה מחשבון הפרסום - זו קריאה גרועה. בלי פענוח - זה מכתב פילקין.

אתה לא הקהל שלך

אל תשפוט קריאייטיבים בעצמך. תקן רק טעויות עובדתיות בפרסום של היעדולוגים.

יום אחד, בעל עסק אמר לי: "דני, אני לא לוחץ על המודעה הזו ואני לא אשאל מי מלקוחות הדודה שלי - אף אחד לא לוחץ, אז אין Vkontakte לקהל שלי."

האם לבדוק את עבודתו של מטרולוגית?

האם אתה משלם למטרולוג עבור עבודה? תן לו להיות הוא ולעשות מה שהוא רואה לנכון. החופש והאחריות האישית עובדים כאן טוב יותר מבדיקות מתמידות. בכל מקרה לא תבינו כלום בקמפיינים פרסומיים. במקרה הגרוע, שנה את האמן. זה לא מפחיד.

אתה יכול לדרג רק טקסט וגרפיקה. אתה תטפס ותנחה כל קריאייטיב ידנית, רק מתחילים יעבדו איתך, ואפילו אלה יברחו.

הקהל ו-Vkontakte יעריכו את המודעות.

ורק תוצאות מסחריות או היעדרן יתנו הערכה אמיתית של המתרחש.

מומחים לא יכולים להתמודד עם שום פרויקט

יש הרבה גורמים בעייתיים, מחוסר התחרותיות של ההצעה בשוק, ועד לקהלים, השערות והגדרות שנבחרו בצורה לא נכונה על ידי מומחה. אם הכל בסדר עם ההצעה, אבל הפרסום לא נכנס בשום צורה, אתה צריך להבין את הסיבות לעומק.

אני מתייחס לחוסר העקביות הללו בשלווה, כחלק מתהליך העבודה. לא מצליחים להתמודד? מנסה יותר. זה לא עבד, הגיע עוד אחד.

או שהם חזרו לשלב של סיום העסק שלהם למציאות של הרשתות החברתיות. במקרה של נישה מורכבת, טוב יהיה להתחיל לחפש את מי שכבר יש בה תוצאות. יש סיכוי גבוה יותר להצלחה.

לקיחת תוצאות מהעבודה

זה נעשה אחרת בפרויקטים שונים. הרבה יותר קל לספור הזמנות נכנסות כאשר מוכרים מוצר אחד וקשה יותר להעריך צמיחה עקיפה, בדמות ביקוש עצור, שהצטרפו לקבוצה.

מתוך כך, עליך להחליט בתחילה עם היעדולוגית מה יהיו אמות המידה לאפקטיביות של החודשים הראשונים והבאים, כדי לא להתאכזב לשווא.

חשב החזר על השקעת פרסום

ישנן שתי נוסחאות עיקריות לחישוב החזר ROI. הראשון הוא כללי, הוא די פשוט ונראה כך:

ROI=(הכנסה מהשקעה - גודל השקעה) / גודל השקעה *100%

למשקיעים הנוסחה ברורה: מפחיתים את סכום ההשקעה מסך ההכנסה, מקבלים את הרווח הסופי ומחלקים את התוצאה בסכום ההשקעה. הכפל ב-100 כדי לקבל את התוצאה באחוזים. הערך יכול להיות חיובי או שלילי.

אבל רבים מתעניינים יותר כיצד לחשב החזר ROI בשיווק. עבור קמפיין פרסומי משתמשים באותה נוסחה באותו אופן. אנו מפחיתים את עלות הקמפיין הפרסומי מהרווח ממכירת המוצר הנמכר בעזרת קמפיין פרסומי ומחלקים בו.

ללא הערכה זו של העבודה, תצטרך להתמקד חור ההצצה.

מתן מידע וגישה

זה צריך להיעשות באופן מיידי וטוב יותר ללא רשמיים מיותרים, אם אתה מתחיל לעבוד. מידע נדרש אמצעי הדרושים. פאנל הניהול בקהילה נדרש ליצירת פרסום, מידע ותוכן – לעיצוב קמפיין פרסומי.

כתוצאה מכך, הוא ישאל: "מה שלום הבקשות, אדוני?". ובתגובה לו: "ובכן, יש כמה יישומים", "כן, משהו לא עבה לאחרונה" - זו השמטה הדדית.

של מי ארון הפרסום צריך להיות?

השאלה נתונה לוויכוח. שיניתי את דעתי לגבי זה כמה פעמים במהלך השנים.

זה האינטרס שלך שיהיה מינוף בצורה של קבלת תוצאות עבודתו של מטריולוג בנכס שלך.

זה האינטרס שלו להגן על הקניין הרוחני שלו וגם לקבל את המינוף שלו. רבים מהמומחים הטובים יסרבו לעבוד לא במשרדם.

בהחלט כל הרגעים מוסדרים רק בחוזה.

איך להתחיל תקציב פרסום Vkontakte

יחידים

עבור ישויות משפטיות

Vkontakte (בניגוד לפייסבוק) מספקת מסמכי סגירה לישויות משפטיות. אותו הדבר יכול להיעשות על ידי סוכנויות גדולות שיש להן משרד נפרד.

אנו מקבלים את הבונוס של משרד סוכנות Vkontakte ללא סוכנות

ישנה תכונה קטנה אך שימושית מאוד שחוסכת כסף בעת תשלום עבור פרסום ממוקד.
אם הטיולוג מוכן לעבוד במשרד שלך, זו דרך טובה להוזיל עלויות.

זה עובד כך: GetUniq היא שותפה של Vkontakte ומשרד פרסום. Vkontakte מעניקה לסוכנויות פרסום בונוס של 15-25% למילוי חשבון. השירות מרוויח על ההפרש מאחוזים אלו. הכל פשוט. אגב, יש לא רק משרדי Vkontakte, אלא גם Yandex ישיר ועוד הרבה יותר.

יש עוד ניואנס חולף. ניתן לחדש את החשבון שלהם, הן עבור ישות משפטית והן עבור יחיד, וזה טוב, אבל מילוי מישות משפטית צריך להיות מ -100 אלף רובל. בכל פעם.

לסיכום, אני רוצה לומר שפרסום ממוקד ב-Vkontakte הוא כלי רב עוצמה שמתאים לעסקים מכל רמה וכמעט כל נישות. תחליט.

שאל שאלות על הנושא בהערות, נדון.